Patrícia Pomerantzeff transforma escritório de arquitetura em referência digital com milhões de seguidores
Com cerca de 2,5 milhões de seguidores entre YouTube e Instagram, Patrícia Pomerantzeff, fundadora da Doma Arquitetura, construiu um dos maiores canais de arquitetura do Brasil, consolidando sua operação em atendimento a clientes de mais de 12 países. A trajetória de sucesso une expertise técnica, gestão eficiente e visão estratégica de negócios, transformando a presença digital em uma potente fonte de captação de clientes e parcerias.
A decisão de compartilhar o dia a dia de suas obras e processos nas redes sociais ocorreu há cerca de uma década, após dez anos de experiência no mercado. “Uma coisa é falar sobre curiosidades; outra é compartilhar conteúdo que você domina e tem segurança”, destaca Patrícia. O escritório, que completará 20 anos em 2025, viu a internet ampliar significativamente seu alcance e demanda.
O canal Doma Arquitetura, inicialmente um projeto paralelo, viralizou logo no início. Patrícia revela que os três primeiros vídeos alcançaram grande repercussão e, em apenas cinco meses, o canal já figurava entre os mais acessados do segmento no país. A monetização veio rapidamente, superando as expectativas iniciais de dois anos para geração de receita. Atualmente, quase todos os projetos do escritório são originados pelas redes sociais.
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Para gerenciar o crescimento acelerado, Patrícia estruturou uma equipe e implementou atendimento à distância já em 2018, antecipando uma tendência que ganhou força durante a pandemia de Covid-19. “A internet não tem fronteiras. Hoje atendemos clientes do Brasil inteiro e de 12 países. Tive que aprender a dizer não para não comprometer a qualidade”, explica a arquiteta.
Estratégia profissional e foco na autenticidade
Ao profissionalizar a operação, Patrícia e sua sócia Fernanda Assunção lançaram a Academia Doma, curso voltado para arquitetos e designers que desejam estruturar e gerir seus escritórios com eficiência. Diferentemente de muitos influencers, Patrícia opta por manter o foco estritamente profissional nas redes, evitando exposição pessoal.
“Sustentar um personagem seria impossível para mim. Falo com a câmera como falo com meu time e meus clientes”, avalia. A autenticidade é vista como um diferencial para construir relacionamento e confiança com o público.
Atualmente, a Doma diversificou suas fontes de receita com três frentes principais: escritório de arquitetura, canal de conteúdo e Academia Doma. Além disso, a empresa firmou parcerias para lançamento de coleções exclusivas, consolidando uma nova linha de negócios.
Essa história de sucesso digital foi relatada por Patrícia no podcast Level Up, apresentado por Roberto Indech, da XP Inc., onde detalha sua estratégia e visão para o futuro do negócio.
