Gastos com Halloween nos EUA devem alcançar US$ 13,1 bilhões, novo recorde
Os gastos dos consumidores americanos com a celebração do Halloween devem atingir US$ 13,1 bilhões (cerca de R$ 69,2 bilhões) neste ano, superando o recorde anterior de US$ 12,2 bilhões registrado em 2023. A projeção foi divulgada pela National Retail Federation (NRF), com base na pesquisa anual feita pela Prosper Insights & Analytics.
Apesar das preocupações com o aumento dos preços devido às tarifas sobre produtos importados, o Halloween mantém forte apelo entre americanos de todas as idades. Cerca de 79% dos compradores já esperam preços mais altos, mas 73% afirmam que planejam celebrar o feriado, número estável em relação aos 72% do ano passado.
Principais atividades e tendências de consumo
Entre as atividades mais populares do Halloween estão distribuir doces (66%), vestir fantasias (51%) e decorar residências (51%). Cresceram também a intenção de esculpir abóboras (46%), participar de festas (32%), visitar casas mal-assombradas (24%) e fantasiar animais de estimação (23%).
Os dólares estão concentrados em doces, fantasias e decorações. A compra de doces deve alcançar US$ 3,9 bilhões, enquanto fantasias devem gerar gastos de US$ 4,3 bilhões, com 71% dos consumidores planejando adquiri-las. Decorações, compradas por 78% dos entrevistados, devem movimentar cerca de US$ 4,2 bilhões. Cartões comemorativos também têm alta expectativa de compras, em US$ 700 milhões.
O gasto médio por consumidor deverá bater recorde, alcançando US$ 114,45, quase US$ 11 a mais que no ano anterior.
Compras antecipadas se consolidam
Quase metade dos consumidores (49%) já começou as compras em setembro ou antes, um aumento em relação aos 47% do ano anterior. O principal motivo para antecipar as compras é o entusiasmo com o outono (44%), seguido pelo apreço pelo Halloween (37%), receio de falta de produtos (33%) e desejo de evitar o estresse de última hora (33%).
Lojas de desconto lideram as preferências de compra, utilizadas por 42%, seguidas de lojas especializadas em Halloween ou fantasias (31%) e comércio online (31%). O uso de lojas de desconto cresceu cinco pontos percentuais em relação ao ano passado.
Fantasias preferidas para todas as idades
Os gastos com fantasias infantis devem totalizar US$ 1,4 bilhão neste Halloween. Os personagens mais escolhidos pelas crianças são Homem-Aranha (2,3 milhões), princesas (1,9 milhão), bruxas (1,7 milhão), fantasmas (1,6 milhão) e super-heróis (1,5 milhão).
No segmento adulto, os gastos com fantasias podem chegar a US$ 2 bilhões. Entre os trajes preferidos estão bruxa (5,6 milhões), vampiro (2,7 milhões), pirata (1,6 milhão), gato (1,6 milhão) e Batman (1,6 milhão).
Animais de estimação também ganham destaque, com US$ 860 milhões previstos para fantasias. Os trajes mais comuns para pets são abóbora (9,8%), cachorro-quente (5,4%), abelha (4%), fantasma (3,1%) e super-herói (3,1%).
Metodologia da pesquisa
Foram entrevistados 8.045 consumidores entre 2 e 9 de setembro, com margem de erro de 1,1 ponto percentual. A pesquisa reflete tendências e expectativas para o mercado de Halloween nos Estados Unidos em 2025.
