Empresas de hospitalidade investem em bem-estar com serviços sem álcool e experiências de saúde
Londres, Riviera Maya e Ibiza estão entre os destinos que adotam o bem-estar como prioridade nas ofertas de luxo, respondendo a uma mudança cultural que valoriza saúde e qualidade de vida em detrimento do consumo de álcool.
Na capital inglesa, o renomado clube Tramp inaugura o Tramp Health, um espaço de bem-estar de 1.486 metros quadrados localizado no mesmo prédio do hotel Chancery Rosewood, focado em saúde, vitalidade e pertencimento. O clube abrirá na primavera europeia, ampliando a filosofia do lifestyle que transcende as tradicionais festas noturnas.
No México, o Rosewood Mayakoba reformulou sua programação noturna com atividades como yoga sob a luz do luar e celebrações da lua cheia em seu bar sem bebidas alcoólicas. O diretor-gerente do hotel, Edouard Grosmangin, destaca que esses eventos refletem a demanda crescente de hóspedes por opções que priorizam a saúde, como exercícios de respiração, banhos terapêuticos em piscinas geladas próximas a cenotes e rituais de cacau.
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Em Ibiza, o Soho Farmhouse aposta em retiros de saúde, oferecendo infraestrutura como academia 24 horas, banhos termais estilo onsen e infusões intravenosas de NAD+, reconectando o conceito da ilha balear com o relaxamento e a longevidade.
Essa transformação no consumo acompanha pesquisas recentes, como a da Gallup, que indicam uma redução no consumo de álcool nos Estados Unidos, com 54% da população declarando consumo, o menor índice desde 1939. A percepção de que até mesmo o consumo moderado de álcool pode ser prejudicial à saúde tornou-se majoritária.
O mercado do turismo de bem-estar, estimado em US$ 830 bilhões, vive expansão global, com clientes buscando experiências que vão além de tratamentos convencionais. Agentes de viagem como Carolyn Addison, da Black Tomato, relatam o interesse crescente em atividades como natação selvagem em destinos urbanos como Dublin, Antuérpia e Oslo, além de locais tradicionais como o sul da França, onde o Arev Hotel, em Saint-Tropez, promove imersões inspiradas no método Wim Hof, combinando banhos em água fria e exercícios respiratórios.
O cenário reforça a evolução do setor hoteleiro e de lazer, que ajusta suas ofertas para atender a uma clientela mais preocupada com saúde, longevidade e bem-estar, reduzindo o foco nas tradicionais festas e no consumo alcoólico em favor de experiências saudáveis e integrativas.
