Alsea busca vender operação do Burger King na Argentina, Chile e México
O grupo mexicano Alsea, responsável pela operação do Burger King na América Latina, está em processo de venda da rede nos mercados da Argentina, Chile e México. A empresa tenta se desfazer da licença de uso da marca nesses países, onde soma um total de 377 lojas. A estratégia faz parte de um movimento de desinvestimento da companhia para focar em outras marcas de seu portfólio.
Na Argentina, o Burger King está presente desde 1989 e atualmente conta com 116 unidades. No Chile, são 86 lojas, enquanto no México, mercado importante para a rede, existem 175 unidades em operação. A decisão de vender essas operações segue a linha adotada no ano passado, quando a Alsea vendeu 54 lojas do Burger King na Espanha para concentrar esforços nas marcas Starbucks e Domino’s Pizza, também geridas pela empresa.
Armando Torrado, ex-CEO da Alsea e atual presidente do conselho da companhia, afirmou que a venda integra uma estratégia de simplificação do portfólio, com foco em crescimento e aumento da lucratividade. Segundo ele, o objetivo é eliminar negócios que não se alinham mais com a visão de expansão da empresa, embora não tenham sido detalhadas outras marcas envolvidas ou negociações em andamento.
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Para conduzir a operação, a Alsea contratou o banco espanhol BBVA, que busca potenciais compradores como fundos de investimento internacionais e outras redes de fast food. Fontes do setor indicam que o banco já está em contato com interessados.
Contexto e desafios no mercado argentino
Até 2018, o Burger King era a segunda maior rede de fast food na Argentina, atrás apenas do McDonald’s. No entanto, a rede local Mostaza ultrapassou o Burger King ao oferecer preços competitivos e expandir sua presença para cidades do interior, desafiando a liderança tradicional das grandes marcas internacionais.
A pandemia da Covid-19 agravou as dificuldades da Alsea para expandir o Burger King no país, levando ao fechamento de unidades e dificultando a retomada do crescimento na região.
A venda da operação representa uma mudança significativa para a Alsea, que mantém sob sua gestão outras redes, como P.F. Chang’s, T.G.I. Friday’s, The Cheesecake Factory e Chili’s Grill & Bar, além das marcas já mencionadas. A companhia busca agora redirecionar seus esforços para fortalecer sua posição nas áreas consideradas prioritárias para o futuro.
