Jerry Greenfield, cofundador da Ben & Jerry’s, anuncia saída da empresa por restrições em posicionamentos sociais
Jerry Greenfield, cofundador da Ben & Jerry’s, informou que deixará a empresa que ajudou a fundar em 1978, alegando que a liberdade da marca para se posicionar em questões sociais foi restringida pela controladora Unilever. Em carta divulgada na campanha Free Ben & Jerry’s, Greenfield afirmou que não pode continuar na empresa por “boa consciência” após 47 anos, ressaltando que a marca foi silenciada e colocada de lado por “medo de incomodar aqueles que estão no poder”.
A decisão de Greenfield ocorre em momento delicado para a Unilever, que prepara a abertura de capital da unidade de sorvetes Ben & Jerry’s, prevista para novembro. A Ben & Jerry’s, reconhecida por sabores como Chunky Monkey e Cherry Garcia, sempre defendeu causas sociais e políticas. Quando foi adquirida pela Unilever em 2000, um acordo garantiu sua autonomia para manifestações, incluindo a criação de um conselho independente voltado à missão social da marca.
Entretanto, a relação entre a Unilever e esse conselho se deteriorou nos últimos anos, com o conselho acionando a Unilever judicialmente nos Estados Unidos por tentar limitar sua autonomia, segundo acusações. Greenfield declarou que a independência, que fundamentou a venda da empresa, foi perdida.
Related News
Greenfield deixará o cargo de embaixador da marca, função remunerada que ocupava desde a aquisição, mas não está envolvido na disputa judicial, segundo a Unilever. A companhia afirmou discordar da visão do cofundador e disse buscar diálogo com ambos os fundadores para fortalecer os valores da Ben & Jerry’s no mercado.
Os cofundadores Jerry Greenfield e Ben Cohen também manifestaram interesse em recomprar a marca. Cohen revelou que há um grupo de investidores interessado, porém a Unilever e sua subsidiária Magnum afirmaram que não consideram a venda da Ben & Jerry’s. Na semana passada, Cohen protestou diante da sede da nova empresa, atualmente chamada The Magnum Ice Cream Company, no primeiro dia de oferta pública de ações. O CEO da Magnum, Peter ter Kulve, reafirmou que a marca Ben & Jerry’s permanece integrada ao grupo e não está à venda.
