Brasil registra crescimento acelerado da população acima dos 50 anos e mercado ainda reage lentamente
O Brasil já conta com 27% da população com mais de 50 anos, e o ritmo de envelhecimento é acelerado. Projeções da Organização das Nações Unidas (ONU) indicam que, até 2044, esse grupo representará 40% da população total, um crescimento muito mais rápido do que o vivido em países como a França, que levou 120 anos para que a população acima de 65 anos passasse de 10% para 20%.
Apesar desse cenário claro, muitos setores empresariais ainda não exploraram as oportunidades relacionadas a esse público. Marcos Ferreira, fundador da aceleradora Silver Hub, destaca que o envelhecimento da população será um dos maiores desafios da atualidade, mas também uma relevante oportunidade econômica. O Inova Silver, evento realizado em São Paulo em outubro, reuniu cerca de 410 pessoas para debater esse tema e as perspectivas de mercado.
Consumo da população 50+ deve crescer e atingir R$ 3,8 trilhões em duas décadas
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Em 2024, o consumo da população acima de 50 anos já corresponde a R$ 1,8 trilhão, o que equivale a 24% do consumo privado brasileiro. Estimativas da consultoria Data8 indicam que esse valor deve dobrar nas próximas duas décadas, alcançando R$ 3,8 trilhões e representando 35% do consumo domiciliar privado até 2044.
A população 50+ já é considerada um “novo continente” global, com mais de 1 bilhão de consumidores demandando produtos e serviços específicos. Esse fenômeno econômico, nomeado como “Silver Money”, ainda é subexplorado por muitas empresas, segundo especialistas.
Empresas brasileiras avançam timidamente em produtos para população madura
Embora algumas corporações europeias estejam adaptando produtos para esse público nas subsidiárias latino-americanas, no Brasil o movimento ainda é lento. Há, porém, exemplos significativos, como as operadoras de saúde Prevent Senior e MedSenior, que nasceram com foco em idosos, e seguradoras e bancos como Mapfre, Mercantil e BMG que lançaram produtos específicos para essa faixa etária.
No setor imobiliário, começam a surgir iniciativas voltadas para residências adaptadas, com ambientes seguros e serviços integrados para facilitar o envelhecimento em casa. “O melhor lugar para envelhecer é nosso lar, desde que ele seja pensado para nossas necessidades”, explica Marcos Ferreira.
Startups de longevidade ganham espaço e recebem apoio em mentorias
A Silver Hub identificou cerca de 140 startups focadas em longevidade no Brasil, apoiando nove delas com mentorias e conexões, especialmente nas áreas de saúde, bem-estar, finanças e tecnologia digital. Um exemplo é a Tech Balance, que permite o acompanhamento remoto de exercícios físicos por meio de aplicativo.
Desafios de representatividade e acesso desigual na população 50+
Uma pesquisa realizada pela Data8 revelou que 75% dos entrevistados acima de 50 anos sentem-se pouco representados em campanhas publicitárias. Além disso, 45% afirmam que os produtos disponíveis não atendem suas necessidades específicas. Embora muitos ainda associado à ideia de desconexão digital, esse público é bastante ativo em redes sociais e utiliza smartphones regularmente.
Por outro lado, destaca-se que o processo de envelhecimento no Brasil é rápido e desigual, com disparidades regionais e dificuldades de acesso a saúde, renda e serviços, o que pode agravar a exclusão social dessa parcela da população.
Mercado de trabalho precisa se adaptar para integrar trabalhadores mais maduros
A queda da natalidade e o envelhecimento da população exigem mudanças na forma como as empresas pensam a força de trabalho. Segundo especialistas, será necessário valorizar e capacitar talentos maduros, oferecer posições flexíveis e combater o preconceito etário, conhecido como etarismo. A convivência entre gerações baby boomers, X e Z também demanda estratégias para promover a intergeracionalidade e aumentar a competitividade das organizações.
População 50+ destaca-se no empreendedorismo
Além do consumo, as pessoas com mais de 50 anos também se mostram relevantes no empreendedorismo, desenvolvendo negócios que atendem suas demandas e as de seus pares. Especialistas defendem a necessidade do mercado abandonar visões restritas sobre esse grupo para potencializar uma economia que só tende a crescer no Brasil e no mundo.
