Prêmio "As Marcas Mais Valiosas do Brasil" terá nova parceria a partir de 2025
O Prêmio "As Marcas Mais Valiosas do Brasil", um dos principais reconhecimentos relacionados a branding e valor de marca no país, passará a ser apresentado a partir de 2025 em parceria entre o portal financeiro InfoMoney e a consultoria TM20 Branding, especializada em avaliação e gestão de marcas. Também colaboram no projeto as empresas Brazil Panels e Elos Ayta. A cerimônia de divulgação dos vencedores está marcada para 3 de novembro, em São Paulo.
Para Matheus Lombardi, CEO do InfoMoney, o prêmio tem papel estratégico ao destacar empresas que influenciam a economia brasileira. “Trata-se de um estudo de referência que valoriza companhias que moldam o presente e o futuro do país”, afirma.
Relevância do prêmio para o mercado
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O diretor reforça que a iniciativa conecta o mercado financeiro ao setor corporativo, proporcionando dados e análises confiáveis. A parceria com a TM20 fortalece a metodologia do estudo, garantindo uma avaliação precisa do impacto das marcas no cenário nacional.
Ao combinar análise financeira com percepção de mercado, o prêmio vai além dos números contábeis, apresentando uma visão ampla do valor criado pelas empresas. Com a divulgação pelo InfoMoney, o estudo ganha maior alcance entre executivos, investidores e líderes do mercado financeiro, funcionando como um indicador da força das marcas no ambiente empresarial brasileiro.
Metodologia rigorosa para avaliação
Diferente de pesquisas populares, o ranking se baseia em critérios financeiros e mercadológicos alinhados a padrões internacionais. A TM20 adota uma metodologia estruturada em três pilares:
- Contribuição da marca: avalia atributos como qualidade percebida, confiança, inovação e percepção de preço.
- Força da marca: mensura o impacto ao longo da jornada do consumidor, desde sua lembrança espontânea até a recomendação.
- Valor financeiro da marca: combina os dois primeiros pilares com indicadores financeiros, como valor de mercado e patrimônio líquido.
Essa abordagem permite que as companhias compreendam o impacto real de suas marcas no desempenho econômico, auxiliando na gestão e crescimento organizacional, destaca Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding.
Setores abrangidos e amostra do estudo
O levantamento é segmentado por setores, como varejo, construção civil, saúde, energia e tecnologia, além de apresentar um ranking geral das marcas mais valiosas do país. Na edição mais recente, foram entrevistadas mais de 20 mil pessoas em diversas regiões brasileiras, garantindo representatividade ampla.
Pela primeira vez, empresas de capital fechado puderam participar, desde que disponham de informações públicas suficientes para avaliação financeira e mercadológica.
Ranking 2024 destaca Nubank como líder
No ranking divulgado em 2024, o Nubank lidera com valor de marca estimado em US$ 26,4 bilhões, seguido por Mercado Livre, Itaú, Vivo e XP, que completam o top 5. O resultado evidencia a força crescente do setor financeiro digital e o reconhecimento de marcas que inovam no mercado brasileiro.
