MRV lidera ranking de marcas mais valiosas da construção civil com valor de R$ 5,16 bilhões
A MRV Engenharia (MRVE3) ocupa o primeiro lugar no ranking das marcas mais valiosas do setor de construção civil, conforme estudo elaborado pela TM20 Branding em parceria com a Brazil Panels e Elos Ayta. A empresa tem valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões, seguida por Cury Construtora (R$ 3,41 bilhões) e Direcional Engenharia (R$ 2,48 bilhões).
O levantamento avalia o setor a partir de metodologia que combina indicadores de percepção e performance de marca, dados financeiros e de mercado, conforme as normas internacionais ISO 10668 e ISO 20671. Entre as cinco maiores marcas aparecem ainda Cyrela (R$ 2,19 bilhões) e Tenda (R$ 1,02 bilhão).
Expansão entre classes B e C e reputação sólida sustentam valor da MRV
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Segundo o CEO da TM20 Branding, Eduardo Tomiya, a ampla presença da MRV entre as classes B e C foi determinante para a liderança no ranking. “A marca conecta ótimas expectativas de crescimento com percepção muito forte nesse público”, disse, destacando que o valor poderia ser maior em um cenário de redução das taxas de juros.
A CMO da MRV, Aléxia Duffles, atribui o resultado ao fortalecimento da reputação construído ao longo de 40 anos, baseado em propósito, confiança e inovação. A empresa afirma que hoje um a cada 120 brasileiros mora em um imóvel da MRV, totalizando mais de 550 mil unidades entregues no país.
Nova fase da marca busca associar racionalidade e emoção
Duffles enfatiza que a MRV está evoluindo de uma marca popular para uma “marca ‘pop’”, que combina racionalidade e emoção, funcionalidade e propósito. A companhia tem investido em ações em canais de grande visibilidade, como novelas e reality shows, para reforçar a jornada de compra da casa própria como símbolo de esforço e conquista.
Investimentos em inovação e digitalização marcam estratégias das líderes
Empresas como MRV e Direcional destacam os investimentos em inovação como impulsionadores dos resultados recentes. O CEO da Direcional, Ricardo Gontijo, destacou a aposta em industrialização, inteligência de negócio e capacitação profissional como pilares do crescimento.
No marketing, as companhias priorizam canais digitais. A MRV implementou inteligência artificial para melhorar o atendimento ao cliente, dobrando o volume de atendimentos digitais em um ano. Já a Direcional intensifica estratégias digitais e comunica histórias reais de transformação, reforçando o compromisso com a democratização do acesso à moradia de qualidade.
Metodologia do ranking considera desempenho financeiro, força e impacto da marca
O ranking analisa três dimensões principais: desempenho financeiro (crescimento, lucratividade e rentabilidade), força da marca (percepção e reputação junto ao consumidor) e impacto da marca (influência na decisão de compra e fidelização).
Premiação das marcas mais valiosas ocorrerá em novembro
A pesquisa “Marcas Mais Valiosas 2025”, que contará pela primeira vez com empresas não listadas em Bolsa, será divulgada com exclusividade neste ano. As vencedoras nas categorias setoriais, assim como a Marca Mais Forte e a Marca Mais Valiosa do Brasil, serão anunciadas em evento no dia 3 de novembro, em São Paulo.
