Mastercard lança cartão de crédito exclusivo para clientes de altíssima renda no Brasil
A Mastercard apresentou nesta segunda-feira (20), em São Paulo, o Mastercard World Legend, um cartão de crédito voltado para clientes de altíssima renda. O lançamento ocorreu no Hotel Palácio Tangará. O Brasil, terceiro maior mercado da Mastercard no mundo, é o segundo país a receber o produto, que será confeccionado em metal ou cerâmica e oferece benefícios exclusivos nas áreas de viagem, gastronomia e entretenimento.
O cartão conta com sete instituições financeiras emissoras, que representam 40% dos gastos com cartão de crédito no país. Cada banco terá autonomia para definir os critérios de elegibilidade de seus clientes, baseando-se, entre outros fatores, no volume de gastos, embora o valor mínimo não tenha sido divulgado pela empresa.
Segundo Leonardo Linares, vice-presidente sênior de Soluções de Produtos e Serviços da Mastercard no Brasil, os bancos têm liberdade para escolher se oferecem o cartão a clientes que não necessariamente gastam muito, mas que são estratégicos para cada instituição.
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O público-alvo do Mastercard World Legend é o 1% mais rico do Brasil, faixa que concentra 27,4% da renda nacional, com uma renda média mensal de R$ 90 mil. Dentro desse segmento, o 0,1% mais rico possui renda média anual de R$ 4,6 milhões.
Benefícios exclusivos
O cartão oferece uma série de benefícios divididos em três pilares: viagem, gastronomia e entretenimento. Entre os destaques está o check-in e check-out anytime em hotéis de luxo, permitindo aos clientes flexibilidade no horário de entrada e saída. Os estabelecimentos participantes incluem o Palácio Tangará (SP), Belmond Copacabana Palace (RJ), Botanique (Campos do Jordão), entre outros.
Na área gastronômica, o Mastercard World Legend proporciona experiências em restaurantes Michelin, com reservas prioritárias, menus exclusivos e serviço de valet gratuito. Restaurantes como D.O.M., Jun Sakamoto e Tangará Jean-Georges, em São Paulo, e Casa 201, no Rio de Janeiro, estão entre os participantes.
Para a categoria entretenimento, o cartão oferece curadoria de arte pela galeria Nara Roesler, visitas guiadas com especialistas e convites para feiras nacionais e internacionais.
Exclusividade máxima
Dentro do Mastercard World Legend, existe uma categoria ainda mais exclusiva chamada Exclusive, que oferece benefícios adicionais, como a cortesia de uma segunda passagem na compra de uma passagem em classe executiva.
A partir de novembro, os portadores do cartão poderão acessar o “Taste of Priceless”, primeiro espaço gastronômico e de bem-estar da Mastercard no Aeroporto Internacional de Guarulhos, com menu assinado pelo chef Alex Atala.
Marketing e posicionamento
Para fortalecer a imagem do produto, a Mastercard escolheu como embaixadores personalidades reconhecidas, como a consultora de moda Constanza Pascolato, o navegador Amyr Klink, o cantor e ator Seu Jorge e o chef Alex Atala.
Segundo Leonardo Linares, o Mastercard World Legend tem o objetivo de posicionar a bandeira entre os consumidores de altíssimo poder aquisitivo, sem a expectativa de gerar alto volume de receita imediatamente, devido ao seu caráter restrito.
A Mastercard mantém, paralelamente, outras iniciativas voltadas para ampliar a presença e o uso dos cartões em diferentes ocasiões de compra, incluindo o transporte público e soluções digitais como o Click to Pay, buscando combinar produtos aspiracionais com maior inclusão no mercado geral.
