João Pedro Paes Leme detalha expansão e futuro do Play9 Content Group
Em entrevista ao podcast Do Zero ao Topo, o CEO e cofundador do Play9 Content Group, João Pedro Paes Leme, compartilhou sua trajetória e as estratégias que consolidaram o grupo como um dos maiores ecossistemas de criadores de conteúdo no Brasil. Com mais de 20 anos de experiência, incluindo passagem pela Rede Globo, ele explicou como estruturou uma holding operacional que conecta marcas, agências e influenciadores digitais.
Reestruturação e saída de Felipe Neto
Paes Leme abordou a recente saída do sócio Felipe Neto, destacando que a mudança ocorreu no contexto da reestruturação da Play9. Segundo ele, a participação de Neto vinha diminuindo nos últimos anos devido a outros projetos, e o atual cenário permite maior fluidez na condução dos negócios. Ele ainda ressaltou a amizade consolidada desde o tempo em que Neto foi contratado para trabalhar na Globo.
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O Play9 Content Group opera atualmente por meio de quatro unidades de negócio: Play9, focada em talentos próprios; PlayAction, produtora audiovisual; PlayNest, incubadora de novos talentos com forte uso de tecnologia para conectar creators a marcas; e Playground, agência de conteúdo e influência digital dedicada exclusivamente a marcas.
Expansão internacional e aquisições estratégicas
O executivo detalhou a aquisição de um canal de YouTube de grande audiência focado em curiosidades, que compõe um portfólio com canais em vários idiomas. A compra visa fortalecer a presença da Play9 no exterior, testar novos mercados e ampliar a receita por meio de publicidade em regiões com custo mais elevado. Além disso, a holding firmou parceria com o Comitê Olímpico do Brasil para criar a Time Brasil Media House, projeto que demonstra a capacidade de integrar diferentes áreas do grupo para iniciativas maiores.
Visão sobre o futuro da Creator Economy
João Pedro destacou o potencial das plataformas digitais, como YouTube, TikTok e Instagram, para permitir que criadores monetizem seus conteúdos mesmo com audiência modesta. O grupo aposta na integração de dados, métricas precisas de ROI e tecnologia — especialmente por meio do PlayNest — como diferencial competitivo. Ele também enfatizou a importância de diversificar o portfólio de influenciadores, abrangendo áreas como humor, gastronomia, beleza, educação e cinema, e de preparar esses profissionais para se tornarem vendedores, acompanhando tendências como o TikTok Shopping.
Com otimismo, o CEO afirmou que a transformação digital amplia oportunidades na economia dos criadores, e revelou que o foco está em crescimento sustentável e profissionalização do setor no Brasil e no exterior.
