Mercado financeiro brasileiro se transforma com influência digital e empreendedorismo
O mercado financeiro brasileiro passou por profundas transformações nas últimas duas décadas, marcado pelo surgimento de novas casas de análise, plataformas digitais e influenciadores capazes de traduzir investimentos para o público em geral. Renato Breia, cofundador da Nord Investimentos, é um exemplo dessa evolução, cuja trajetória acompanha a expansão da Bolsa de Valores no varejo e a ascensão das redes sociais como canal direto de comunicação com investidores.
De analista contratado a empreendedor
Com mais de 20 anos de experiência, Breia iniciou sua carreira como analista, evoluindo para sócio em uma casa de análise até fundar a própria empresa. Essa transição de empregado para empreendedor uniu conhecimento de mercado, credibilidade e uso estratégico das redes sociais. Em 2011, ele já utilizava vídeos no YouTube para se relacionar com investidores, antecipando a importância da comunicação acessível em um ambiente de alta demanda por informações.
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A consolidação da comunicação direta ocorreu na fase em que Breia era sócio de uma casa de análise, quando newsletters diárias passaram a fidelizar a audiência por meio de recomendações e análises constantes. Ele ressaltou que a construção de credibilidade depende da comunicação constante e transparente.
O papel das redes sociais na carreira
O engajamento digital de Breia expandiu-se a partir de 2015, com a participação no FinTweet, comunidade brasileira de análise financeira no Twitter. Apesar das disputas de ego frequentes na plataforma, o Twitter (atual X) abriu caminho para a exposição digital de analistas e profissionais do mercado. Posteriormente, Breia incorporou o Instagram, inicialmente visto como menos profissional, mas hoje fundamental para a construção de marca e aproximação com investidores.
As redes sociais, para ele, deixaram de ser apenas ferramentas de disseminação de educação financeira para se tornarem canais essenciais de comunicação direta, atração de público e fortalecimento da imagem institucional.
A influência digital como estratégia da Nord Investimentos
Breia destaca que a presença digital é estratégica na Nord Investimentos, empresa fundada em 2018 com mais de 100 colaboradores. Ele acredita que, como cofundador, deve ser o rosto público da empresa, transmitindo uma mensagem de confiança diretamente aos investidores. Apesar do esforço que ultrapassava o horário de trabalho, essa dedicação trouxe resultados concretos, com quase R$ 1 bilhão captado em clientes para o segmento de Wealth Management via Instagram.
Sua estratégia envolve constante experimentação de formatos e adaptação da linguagem para cada rede social, sem perder autenticidade. O executivo avalia que os benefícios da influência digital superam os riscos, afirmando que o público busca uma conexão genuína com o trabalho e a trajetória do empreendedor.
